🎯 Z세대란 누구인가?

정의: 1996년~2015년 출생자, 현재 1029세

일본 내 기준: 고등학생 이상, 26세 이하

특징:

"에모이(감성)"보다 "칠(chill)"을 중시

디플레이션 시기를 겪고 자랐지만 미래에 큰 불안 없음

플렉스타임·리모트워크 환경에 익숙

가처분 소득은 낮지만 트렌드 발신층으로 막강한 영향력

📉 유튜브의 하락, 그리고 급부상한 앱은?

프레지던트 온라인에 따르면, 2024년 Z세대 트렌드 랭킹에서 유튜브 발 콘텐츠는 단 3건에 그쳤다.
이 수치는 전년도보다도 낮아진 것이다.

📱 TikTok 발 콘텐츠: 8건

🐤 X(구 트위터) 발 콘텐츠: 2건

📺 TV 발 콘텐츠: 7건

🎥 YouTube 발 콘텐츠: 3건 (↓)

이는 유튜브가 Z세대 콘텐츠 소비 플랫폼에서 주도권을 잃고 있다는 방증으로 해석된다.

🔄 왜 유튜브를 멀리하게 됐을까?

Z세대는 더 이상 '길고 진지한 콘텐츠'에만 머무르지 않는다.
그들은 다음과 같은 흐름에 반응하고 있다.

짧고 강렬한 숏폼 중심 콘텐츠 선호

자기주도적 큐레이션 가능 앱(TikTok, 인스타 릴스 등)에 집중

“알아서 추천해주는 건 귀찮다”는 회피 정서 증가

정서적 안정(칠)을 주는 미디어 소비 추구

즉, 유튜브의 알고리즘이 "과잉"으로 느껴지는 시점에 도달한 셈이다.

🌐 기업 입장에서 Z세대는?

Z세대는 트렌드를 소비하는 것뿐만 아니라 창조하는 세대

브랜드 마케팅, 콘텐츠 전략 수립 시 “공감 가능한 감정”이 중요

“자극보다 안정”, “화려함보다 진정성” 추구

이러한 흐름은 단순한 플랫폼 이동이 아니라 소비자 행동의 근본적 변화를 시사한다.

✅ 블로거 인사이트: 한국도 같은 흐름일까?

한국에서도 Z세대의 유튜브 피로도는 분명히 관찰되고 있다.

짧은 형식의 '릴스', '쇼츠' 중심으로 이동

유튜브 프리미엄조차 '피로해서 해지했다'는 후기 다수

Z세대 대상 콘텐츠는 짧고 의미 있는 감정 포착형 포맷이 관건

앞으로 콘텐츠 제작자나 마케터들은 “시간을 뺏지 않는 콘텐츠”로 전환해야 할 때다.